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品牌的技術和藝術:向廣告鬼才葉明桂學洞察力與故事力

S0000018860

$ 261
商品簡介
這時代要賣的不只是商品,更是洞察人性的故事
好廣告需要創意與策略,
更需要找到觸動人心的那把關鍵鑰匙!
付款及配送方式
配送及付款方式
配送方式
宅配
付款方式
信用卡一次付清
信用卡紅利折抵
信用卡分期付款
ATM轉帳付款
分期數 每期金額 合作銀行
3期0利率 $87 (第一期 $87) 22家銀行

22間銀行適用

  • 中國信託商業銀行
  • 國泰世華商業銀行
  • 玉山商業銀行
  • 台新國際商業銀行
  • 台北富邦銀行
  • 聯邦商業銀行
  • 遠東國際商業銀行
  • 第一商業銀行
  • 臺灣新光商業銀行
  • 元大商業銀行
  • 滙豐(台灣)商業銀行
  • 澳盛(台灣)商業銀行
  • 凱基商業銀行
  • 合作金庫商業銀行
  • 上海商業儲蓄銀行
  • 渣打國際商業銀行
  • 臺灣中小企業銀行
  • 台中商業銀行
  • 安泰商業銀行
  • 日盛國際商業銀行
  • 陽信商業銀行
  • 華泰商業銀行
6期0利率 $43 (第一期 $46) 22家銀行

22間銀行適用

  • 中國信託商業銀行
  • 國泰世華商業銀行
  • 玉山商業銀行
  • 台新國際商業銀行
  • 台北富邦銀行
  • 聯邦商業銀行
  • 遠東國際商業銀行
  • 第一商業銀行
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  • 滙豐(台灣)商業銀行
  • 澳盛(台灣)商業銀行
  • 凱基商業銀行
  • 合作金庫商業銀行
  • 上海商業儲蓄銀行
  • 渣打國際商業銀行
  • 臺灣中小企業銀行
  • 台中商業銀行
  • 安泰商業銀行
  • 日盛國際商業銀行
  • 陽信商業銀行
  • 華泰商業銀行
商品詳情
這時代要賣的不只是商品,更是洞察人性的故事

全聯、高鐵、左岸咖啡、茶裏王廣告成功背後的推手之一
奧美集團策略長、廣告鬼才葉明桂三十年功力首度傳授
網路時代人人都要有的洞察力和故事力

好廣告需要創意與策略,
更需要找到觸動人心的那把關鍵鑰匙!


全聯福利中心總裁 徐重仁 X  奧美集團大中華區副董事長 莊淑芬  專文推薦

擁有三十三年廣告界經驗,奧美廣告副董事長葉明桂擅於精準觀察現代人需求與世代價值觀的變動,成功打造麥斯威爾咖啡、左岸咖啡館、茶裏王、高鐵、全聯等50個著名品牌。透過品牌形象建立的案例經驗,葉明桂將與讀者分享他的說故事心法,教你說出打動人心的好故事。

作者以十幾篇文章來釐清與說明一些概念與方法(定位、創造品牌、客戶服務、如何產生極棒點子、如何開會、如何寫商業文字),並以案例故事分享這些虜獲人心的廣告及熱銷商品的創造過程。讀者不止看到了精采的故事,並得以學習到諸多know-how,本書是廣告行銷人員極佳的學習和參考書,即使不從事廣告行銷的人也能從這些案例和文章中獲得啟發並且受益!

作 者 簡 介

葉明桂

奧美廣告副董事長暨奧美集團策略長,畢業於美國康乃狄克州費爾菲爾德大學(Fairfield University)傳播碩士。目前身兼奧美廣告經營者(副董事長)與創意者(策略長)兩種身分。1984年進入國泰建業廣告(奧美廣告前身),從業務企畫開始入行,一路晉升為台灣奧美最高決策者之一,縱橫廣告界已超過30餘年,曾為許多知名企業打造無數膾炙人口的形象廣告和品牌知名度,其經營過的客戶和品牌超過兩百家,其中包括令所有台灣人印象深刻的麥斯威爾咖啡、左岸咖啡館,以及近期的茶裏王、全聯和高鐵。獲獎無數,所經手的廣告可說等於是一部台灣廣告史,堪稱台灣廣告界鬼才。

目 錄

推薦序  融入顧客情境,領先一歩就好     徐重仁
推薦序  也是經典──說三道四論阿桂        莊淑芬
自  序  人生的故事,在於你遇見什麼人和什麼書    葉明桂

Part One  一些好故事

01  有一間,左岸咖啡館
──美麗來自於解決最真實的商業課題
02  全聯奇蹟
──策略洞察做對了就不要亂改  
03  Be There,真實接觸台灣高鐵
──銷售的藝術

Part Two  一些硬道理

04 你真的懂定位嗎?
05 如何將產品進化成有生命的品牌
06 將客戶服務進行到底
07 數位口碑行銷
08 談創意的管理之道

Part Three  一些謠言與真理

09 廣告將死?
10 有關廣告的七大迷失
11 品味與廣告
12 名人代言

Part Four  如何在工作上快樂又成功

13 如何開會
14 商業寫作的要素
15 如何在工作上快樂又成功

Part Five  一些領導之道

 16 愛與紀律
 17 我會提拔什麼樣的人 
 18 為什麼人才留不住?
 19 生存之道

附 錄
1 如何做咖啡廣告?
2 如何做泡麵廣告?

 向桂爺學到的一件事(王彥鎧、王蓉平、王興、呂豐餘、李三水、李宛芸、李景宏、李穎波、李鴻彬、周月如、林友琴、侯冰、施淑芳、胡湘雲、范慶南、徐軍、翁意晴、張沖、張瀞月、梁榮志、梁鳳妹、許言、許菁文、郭心悅、郭震宇、陳可立、陳舜琦、陳碧富、陶雷、曾致暐、董洽、劉靜鈴、劉麗雲、鄭以萍、戴文玲、戴恩澤、龔大中)
 
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  3. 贈品、加價購需一併辦理取消/退貨。
商品詳情
這時代要賣的不只是商品,更是洞察人性的故事

全聯、高鐵、左岸咖啡、茶裏王廣告成功背後的推手之一
奧美集團策略長、廣告鬼才葉明桂三十年功力首度傳授
網路時代人人都要有的洞察力和故事力

好廣告需要創意與策略,
更需要找到觸動人心的那把關鍵鑰匙!


全聯福利中心總裁 徐重仁 X  奧美集團大中華區副董事長 莊淑芬  專文推薦

擁有三十三年廣告界經驗,奧美廣告副董事長葉明桂擅於精準觀察現代人需求與世代價值觀的變動,成功打造麥斯威爾咖啡、左岸咖啡館、茶裏王、高鐵、全聯等50個著名品牌。透過品牌形象建立的案例經驗,葉明桂將與讀者分享他的說故事心法,教你說出打動人心的好故事。

作者以十幾篇文章來釐清與說明一些概念與方法(定位、創造品牌、客戶服務、如何產生極棒點子、如何開會、如何寫商業文字),並以案例故事分享這些虜獲人心的廣告及熱銷商品的創造過程。讀者不止看到了精采的故事,並得以學習到諸多know-how,本書是廣告行銷人員極佳的學習和參考書,即使不從事廣告行銷的人也能從這些案例和文章中獲得啟發並且受益!

作 者 簡 介

葉明桂

奧美廣告副董事長暨奧美集團策略長,畢業於美國康乃狄克州費爾菲爾德大學(Fairfield University)傳播碩士。目前身兼奧美廣告經營者(副董事長)與創意者(策略長)兩種身分。1984年進入國泰建業廣告(奧美廣告前身),從業務企畫開始入行,一路晉升為台灣奧美最高決策者之一,縱橫廣告界已超過30餘年,曾為許多知名企業打造無數膾炙人口的形象廣告和品牌知名度,其經營過的客戶和品牌超過兩百家,其中包括令所有台灣人印象深刻的麥斯威爾咖啡、左岸咖啡館,以及近期的茶裏王、全聯和高鐵。獲獎無數,所經手的廣告可說等於是一部台灣廣告史,堪稱台灣廣告界鬼才。

目 錄

推薦序  融入顧客情境,領先一歩就好     徐重仁
推薦序  也是經典──說三道四論阿桂        莊淑芬
自  序  人生的故事,在於你遇見什麼人和什麼書    葉明桂

Part One  一些好故事

01  有一間,左岸咖啡館
──美麗來自於解決最真實的商業課題
02  全聯奇蹟
──策略洞察做對了就不要亂改  
03  Be There,真實接觸台灣高鐵
──銷售的藝術

Part Two  一些硬道理

04 你真的懂定位嗎?
05 如何將產品進化成有生命的品牌
06 將客戶服務進行到底
07 數位口碑行銷
08 談創意的管理之道

Part Three  一些謠言與真理

09 廣告將死?
10 有關廣告的七大迷失
11 品味與廣告
12 名人代言

Part Four  如何在工作上快樂又成功

13 如何開會
14 商業寫作的要素
15 如何在工作上快樂又成功

Part Five  一些領導之道

 16 愛與紀律
 17 我會提拔什麼樣的人 
 18 為什麼人才留不住?
 19 生存之道

附 錄
1 如何做咖啡廣告?
2 如何做泡麵廣告?

 向桂爺學到的一件事(王彥鎧、王蓉平、王興、呂豐餘、李三水、李宛芸、李景宏、李穎波、李鴻彬、周月如、林友琴、侯冰、施淑芳、胡湘雲、范慶南、徐軍、翁意晴、張沖、張瀞月、梁榮志、梁鳳妹、許言、許菁文、郭心悅、郭震宇、陳可立、陳舜琦、陳碧富、陶雷、曾致暐、董洽、劉靜鈴、劉麗雲、鄭以萍、戴文玲、戴恩澤、龔大中)
 
商品規格
品牌的技術和藝術:向廣告鬼才葉明桂學洞察力與故事力 
作者:葉明桂 
出版社:時報文化 
出版日期:2017年04月21日 
定價:330 元 
開本:25開/平裝/304頁 
ISBN:9789571369570
注意事項
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