最熟悉又最陌生的14億消費者

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最熟悉又最陌生的14億消費者
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內容簡介

◆亞洲消費趨勢預測大師最權威中國市場觀察,超乎讀者想像,把中國消費者分析到骨子裡的觀察報告!
◆韓國消費研究權威金蘭都,帶領「消費者趨勢分析中心」費時3 年深入查訪,獨家分析最新消費趨勢和最夯消費話題,揭露讓14 億消費者都買單的終極祕密!

全世界的企業都想知道:哪些人正在撼動中國消費市場?韓國企業掌握了哪些情報,得以橫掃中國?
透過本書,中國商機看得到,也賺得到!


【內容簡介】
過去30 年,中國是全球發展速度最快的國家,消費面貌快速變化,令諸多企業鎩羽而歸,但韓國以攻城掠地之姿成為對中國出口最多的國家。究竟韓國企業如何精準掌握目標消費者,成功搶占龐大中國市場?答案是,韓國大型企業密切關注中國消費者的細微心理變化,投入巨額經費,邀請最懂中國消費者的金蘭都教授,及他帶領的首爾大學「消費者趨勢分析中心」傾力研究,準確掌握最新市場動態。
本書即為金蘭都教授團隊走訪中國各地,耗時3 年的研究成果,呈現多樣且多變的中國消費者面貌。他從幾乎無人嘗試過的「中國消費者個人」這個嶄新的微觀角度進行研究,調查團隊深入北京、上海、重慶、青島、廣州、深圳等核心商業地區,貼身觀察採訪消費者,並設計400個問題,對2000 多名消費者進行問卷調查。整個研究範圍既深且廣,從心理學、經濟學、消費行為學、人文歷史等各種角度解構中國市場,預測未來中國消費趨勢,期能為企業帶來最實質的助益,讓中國商機看得到,也賺得到!如此珍貴的中國報告,你怎能錯過?

【聯合推薦】
◎別蓮蒂(政治大學企業管理學系教授)
◎黃齊元(台灣併購與私募股權協會理事長)
◎王伯達(財經專家) 

作者資料

田美永、金瑞榮
金蘭都
亞洲消費趨勢研究權威,三星、現代、花旗銀行等頂尖跨國公司的消費研究顧問。

畢業於韓國首爾大學法學院行政學系,現任首爾大學生活科學院消費學專業教授、生活科學研究所消費者趨勢分析中心負責人,研究領域為消費趨勢、消費者形態、奢侈品消費等。金蘭都對亞洲消費者的消費趨勢和市場趨勢的研究,深受韓國青瓦台高層的重視,獲聘為歷任韓國總統智囊團小組資深顧問,為韓國的經濟布局出謀策畫。此外,金蘭都亦於高層領導研討會、青瓦台祕書會議、三星集團市場團會議等舉行講座。他擔任三星集團、愛茉莉太平洋、現代汽車、花旗銀行、樂天建設等集團的諮詢顧問,多年來金蘭都在韓國最有影響力的《朝鮮日報》上發表關於消費趨勢的評論。
商品規格
作者:田美永、金瑞榮,金蘭都 譯者:路冉、張亞薇、葉雨純 出版社:先覺出版 出版日期:2014-01-23 ISBN:9789861342252 規格:平裝/套色/392頁/14.8cm×21cm
注意事項
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