明日商機

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內容簡介

理解即將主宰經濟的熟年世代,掌握財富投資的新浪潮!

將來最具消費能力的主要族群,不是社會中堅的青壯族、不是喜歡嘗鮮的新鮮人,而是握有社會近六成財富、正要開始享受生活的嬰兒潮世代。本書教你如何區隔這塊市場,並從中找出商機開發嶄新的產品和服務類別。

歐美多國、日本皆已成為熟齡國家,台灣即將入列。當年全球人口的大嬰兒潮(台灣人口出生高峰1951至1965年),蓄積了大量的財富,隨著退休將屆,在消費觀的轉變之下,他們會過著比以往任何一個世代更積極、更有創意、更獨特的生活,並將成為主宰消費市場的強勢族群。

熟齡行銷的全球權威瑪莉.弗隆博士提出獨到見解,讓你洞悉嬰兒潮世代進入新人生階段,在居住、健康、財務、家庭、時尚、戀愛、旅遊和工作等方面的轉變,以及他們日後如何做出品牌的選擇。透過本書,你將知道哪些行銷策略和銷售方法能夠奏效,並暸解如何區隔這塊市場,甚至在驚人的全球嬰兒潮世代市場中發現商機。

【精彩內容】
◎塑造嬰兒潮革命的五大趨勢
全球市場、長壽、人生階段的轉變、科技、心靈感受。

◎從概念到產品、從創業到籌資和其他事項
在落實嬰兒潮世代產品/服務的機會時,你所需要的一切。

◎新保健革命、新保健事業
嬰兒潮世代如何運用最新的創新事項,掌控自己今後的健康。

◎性與愛
嶄新的性愛革命:跟初戀一樣新鮮刺激——甚至更好。

◎選擇家人、建立關係
在協助嬰兒潮世代接觸人群並建立關係方面,新出現的大好商機。

【專業推薦】
◎「她比任何人更了解這個消費區隔,這本書就是收集她精闢見解的傑作。」~蓋伊.川崎(Guy Kawasaki)(《創業的藝術》暢銷作家)
◎AARP美國退休者協會執行長 威廉.諾維利(William D. Novelli)
◎《搶占二億人市場》作者 肯恩.戴科沃(Ken Dychtwald)
◎《More》雜誌創辦編輯 蜜爾娜.布萊斯(Myrna Blyth)

作者資料

瑪莉.弗隆(Dr. Mary Furlong)
瑪莉.弗隆博士(Dr. Mary Furlong)在以五十歲以上嬰兒潮世代為行銷目標方面,堪稱領導權威。弗隆博士創立瑪莉弗隆公司(Mary Furlong & Associates),協助願意負起社會責任並具有消費者意識的企業,進入這個正在成長中的市場。目前弗隆博士也在聖塔克拉拉大學(Santa Clara University)李維商學院(Leavey School of Business)擔任創業與女性領導副教授。



弗隆博士在創立瑪莉弗隆公司前,曾在一九八六年創辦非營利機構銀髮網(SeniorNet),在一九九六年創辦第三年代媒體(Third Age Media),最後有超過二百萬名的會員。她在這兩個機構任職期間,向創投業者募得高達一億二千萬美元的投資資金。她也曾擔任前美國總統柯林頓、美國國會、美國退休者協會(American Association of Retired Persons,AARP)和各大企業之顧問,IBM、嬌生公司(Johnson & Johnson)、美林集團(Merrill Lynch)、Procter & Gamble(P&G)和微軟都是她的客戶。



弗隆博士跟美國人口老化協會(American Society on Aging, ASA)合作,策劃二○○四年到二○○七年的年度嬰兒潮世代新商機高階會議(What’s Next Boomer Business Summits)。她也是二○○五年到二○○七年矽谷嬰兒潮世代創投高階會議(Silicon Valley Boomer Venture Summits)及嬰兒潮世代營運計畫一萬美元競賽($10,000 Boomer Business Plan Competitions)的執行策劃。另外,弗隆博士也是美國人口老化協會老化商機論壇、美國老年人理事會(National Council on Aging, NCOA)和美國退休者協會的領導人物,同時還為幾家以嬰兒潮市場為主力的新創企業擔任顧問。



弗隆博士接受過哥倫比亞廣播公司(CBS)、國家廣播公司(NBC)《今日新聞》(Today Show)節目、公共電視(PBS)和國家廣播電台(NPR)之專訪,討論人口老化及技術方面的趨勢。她也被《時代雜誌》(Time)的電子雜誌《數位時代》(Time Digital)選為五十大商業領袖並受到《財星小企業雜誌》(Fortune Small Business Magazine)之推崇。



弗隆博士的著作另有《成人輕鬆學電腦》(Grown-Up’s Guide to Computing)。
商品規格
作者:瑪莉.弗隆 出版社:商周出版 出版日期:2008-05-21 ISBN:9789866662645 規格:膠裝/單色/336頁/14.8cm×21cm
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