經濟的邏輯:從個人、企業到國家,為你揭開經濟世界的面紗

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內容簡介

關於經濟那點兒事,一本書徹底說清楚!
不明白經濟的邏輯,你就看不懂這個社會;看不懂這個社會,就無法避免未來可能的風險。


物價壓力鍋引爆,一碗泡麵比便當還貴?
大賣場進駐小城鎮,雜貨店怎麼全不見?
夜市皮包十年用不壞,LV包為何比它貴?
日本這麼強大,怎麼日圓卻比台幣便宜?
每回失業率一高,我家門前馬路就開挖?
以前存款賺利息就飽,現在賺不到半毛?
聽說通貨緊縮很可怕,到底是有多可怕?
……
生活中,我們無時不在面對錢的問題,可是關於經濟那點兒事,你懂得多少呢?

其實你需要的不是艱澀生硬的經濟學理論,只要懂得經濟的邏輯,再奇怪的社會現象都難不倒你!

◎世界為何而運轉?
翻開每天的報紙,至少有九成以上的新聞都與經濟脫不了干係,不消說,如果沒有了經濟,我們現存的世界也將不復存在了。要了解世界,必先認識經濟;要認識經濟,就要先懂它的邏輯。經濟運行有其自然的軌跡,就像宇宙中的大小行星,我們要明白了這些道理,才不會再被突如其來的危機所傷。

華爾街擁有全球最頂尖的經濟學家和金融專家,可是他們卻一再地失誤,就是因為他們忘了經濟的邏輯,而在某些細節上犯了小差錯,所有的偏差累積起來,才害得我們的經濟脫了序、世界也亂了步調。唯有先熟悉這一切的遊戲規則,下一次我們才能防範與避免可能的災難。

◎實體經濟X金融經濟
在過去的世界裡,人們的生活簡單,商業行為也不複雜。我們不得不說,那是一個最壞的年代,也是一個最好的年代。壞,是因為人們對世界充滿了無知,什麼才是未來正確的道路,無人知悉;好,是因為世界如此單純,只要肯努力,再加上一點運氣,生活就能改善。然而,現在的世界卻不一樣了,生活變得多麼複雜百變啊!除了我們存在的實體經濟,像是每天食衣住行育樂的內容,還有我們看不見、摸不著卻天天聽到的金融經濟:股票、債券、基金、保險、貸款等等,以及那個奇怪的「衍生性金融商品」。

以上兩個經濟體系結合起來,才是這個經濟世界的全貌。要明瞭它們彼此無法脫勾的互動關係,你才能真正理解整個經濟的邏輯。

◎大家好才是真的好――經濟的力量
本書透過一名商人的故事,讓讀者跟著資本的運轉,從個人角度擴散到企業、國家的層次,全面地理解這個經濟世界的運作。一旦看明白了經濟的邏輯,你就能體會到自己與社會大眾之間的脣齒相依。在未來,我們能否認清彼此的利益關係,拉近實體經濟與金融經濟的距離,將決定人類社會的未來究竟會走向繁榮還是衰敗。

目錄


◎第一章 企業運轉的邏輯

‧世界為何而運轉――資本

‧同一未知的不同面――風險和不確定性

‧敢冒險才能有收穫――風險和回報

‧一個好漢三個幫――公司的模式

‧誰更擅長經營――所有者和經理人

‧居心叵測的外來和尚――經理人

‧不戰而屈人之兵――信息

‧掙了錢怎麼花――紅利和追加投資

‧無形資產的巔峰――品牌價值

‧集團化與否,這是個問題――公司的發展規畫


◎第二章 市場經濟的邏輯

‧操控一切的看不見的手――市場

‧未知的世界有更多可能――藍海戰略

‧把自己當作卑微的僕人――企業定位

‧精益求精,方能制勝――企業優勢

‧向小豬學習如何生存――賽局理論的統計

‧以價格操縱顧客――價格的作用

‧不求最好,只求最貴――定價的兩個極端

‧廣告宣傳――一切皆有可能

‧圈地――不賺錢的生意也能做

‧顛覆過去一切的商業規則――網絡新世界


◎第三章 經濟社會的邏輯

‧我為大家做了什麼――企業的社會意義

‧讓一部分人先富起來――領頭羊效應

‧跟著你,有肉吃――勞資關係

‧既是生產者,又是消費者

‧一根線上的蚱蜢――員工與企業

‧管理「看不見的手」――政府的職責

‧看不見的外部效應

‧什麼樣的市場能有效率――政府管理下的市場

‧臥榻之側,豈容他人安睡――公共設施

‧難於上青天――宏觀調控的困難


◎第四章 宏觀經濟的邏輯

‧什麼數據能權威地統計整個經濟

‧一切數據皆有破綻――GDP的問題

‧GDP以外的各種指數

‧錢不值錢了可怕嗎?――通貨膨脹

‧遊戲規則制訂者――中央銀行

‧借錢為什麼利息不同――各種各樣的利率

‧全球化後的經濟是什麼樣子?

‧各國之間的大富翁遊戲――全球貿易體系

‧各種貨幣如何交換――匯率

‧蝴蝶效應的魔咒――全球化後的關聯性


◎第五章 資本市場的邏輯

‧實體經濟的另一面――金融經濟

‧最被人們熟知的金融機構――商業銀行

‧一切服務都可以找我們――投資銀行

‧運籌帷幄之中,決勝千里之外――兼併顧問

‧面對未知風險的保護傘――保險公司

‧後起之秀――對沖基金

‧老百姓的錢更要――庫克 V.S. 羅斯柴爾德

‧老百姓――資本的來源

‧專門投資虧損企業――禿鷲來臨

‧不看好一切事件――賣空的烏鴉

‧刀刃上的血――各類游資

‧誰借了錢肯定會還――信用機構

‧各種資產是如何流通的?――資本市場

‧什麼都能交易――衍生品市場

‧讓虛擬成為現實――證券化手段

‧福兮禍所伏,禍兮福所倚――金融經濟的問題


◎第六章 企業收購的邏輯

‧實體與金融經濟之間――併購

‧短期與長期利益哪個重要――戰略性收購

‧平等――兼併中的不平等

‧集團化的物極必反――自立門戶

‧螳螂捕蟬,黃雀在後――併購攻略

‧未風綢繆――防禦性收購

‧收購兼併是不是紙老虎――併購的意義

‧王者的崛起――強勢的槓桿收購

‧槓桿收購的幫兇――垃圾債券

‧槓桿收購的兩個近親――MBO和EBO

‧剪不斷,理還亂――槓桿收購

‧摧毀一切的力量――邪惡的槓桿收購


◎第七章 個人投資的邏輯

‧小百姓也有春天

‧最關鍵的因素――信息和信心

‧未來市場的走向――隨機 V.S. 歷史

‧股市的陰晴表――指數

‧阿基米德的驕傲――槓桿效應

‧留得青山在,不愁沒柴燒

‧多元化發展

‧大富大貴的可能性――投資回報

‧不願意投資怎麼辦――「保值」的黃金

‧賺錢也是虧――回報的計算

‧資本市場潤滑劑――流動性


◎第八章 經濟災難的邏輯

‧避免不了的危機――衰退和蕭條

‧直到不美前,看上去都很美――金字塔詐騙

‧家賊難防――內幕交易

‧就是讓你看不懂――模糊帳本

‧勾心鬥角勝不過實幹――偉大的CEO們

‧泡沫:這一次會不一樣

‧自我實現的預言――羊群效應

‧「黑天鵝」的詛咒――市場上的極端事件

‧與實體經濟脫節的賺錢工具――金融經濟的問題

‧拉涅里的命門――證券化之殤

‧金融工具=原子彈――被濫用的金融產品

‧華爾街的賭局――投資銀行

‧完美風暴――金融危機

‧通用汽車――對實體經濟的傷害

‧金融危機的根源――金融經濟的崩潰

‧大家好才是真的好――經濟的力量

作者資料

王暘
筆名莊常飛,八○後雜家,源於山東,生於北京,長於加州。畢業於加州大學聖地牙哥分校,師從Hallin、Horwitz等教授,精研第三世界國家現狀、法律、經濟。最不喜旅遊,卻居無定所。善於融會貫通,拙於原創冥想,故喜引經據典,各種理論皆是源泉。著有《匯率戰爭》(2010,文經閣出版)。
商品規格
作者:王暘 出版社:臉譜 出版日期:2011-03-10 ISBN:9789861206479 規格:膠裝/單色/288頁/14.8cm×21cm
注意事項
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