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你,就是媒體:打造個人自媒體與企業社群經營成功術!

S0000026659

$ 284
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3期0利率 $94 (第一期 $96) 22家銀行

22間銀行適用

  • 中國信託商業銀行
  • 國泰世華商業銀行
  • 玉山商業銀行
  • 台新國際商業銀行
  • 台北富邦銀行
  • 聯邦商業銀行
  • 遠東國際商業銀行
  • 第一商業銀行
  • 臺灣新光商業銀行
  • 元大商業銀行
  • 滙豐(台灣)商業銀行
  • 澳盛(台灣)商業銀行
  • 凱基商業銀行
  • 合作金庫商業銀行
  • 上海商業儲蓄銀行
  • 渣打國際商業銀行
  • 臺灣中小企業銀行
  • 台中商業銀行
  • 安泰商業銀行
  • 日盛國際商業銀行
  • 陽信商業銀行
  • 華泰商業銀行
6期0利率 $47 (第一期 $49) 22家銀行

22間銀行適用

  • 中國信託商業銀行
  • 國泰世華商業銀行
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商品詳情

內容簡介

這是一個連素人都可以成為媒體寵兒的新時代!
別小看,你巨大的影響力!
自媒體時代來臨,從企業到個人,絕對要懂得自我經營!


善用網路、社群、自媒體、口碑行銷等經營技巧,創造新商機!

十年資深經驗×百間知名企業講師×百場公開演講及課程
網路趨勢大師,教你自媒體致勝絕招!

.部落客、素人明星、FB臉書粉絲團......迅速竄紅,你知道成功法則是什麼嗎?
.你有想過怎麼做,才能提高臉書用戶數?按讚數?分享數?
. 從個人到企業,如何打造一呼百應的臉書社群媒體?
.身為企業主,該怎麼篩選適合的部落客合作?應從那些數據判斷?
. Blog、Facebook、LINE、Instagram……最夯社群全都通!

◎打造個人品牌,提升企業形象,絕對要懂的自媒體5關鍵:

關鍵1「自媒體」時代:從企業到個人都要懂如何經營媒體!
關鍵2「個人社群」經營:別小看,你巨大的影響力!
關鍵3「社群媒體」戰略:這樣做,社群才會大成功!
關鍵4「口碑行銷」成功關鍵:擴大影響力,打造暢銷產品!
關鍵5「社群行銷」應用:讓人氣靠過來,玩出大生意!

【20位自媒體達人一致推薦】

◎工頭堅(資深部落客 數位文化協會理事)
◎艾爾文(富朋友理財筆記站長)
◎李昆謀(91APP產品長)
◎李全興(遠傳電信網路暨電子商務事業群協理)
◎邱彥錡(Camp Mobile台灣總經理)
◎林之晨(《創業》作者、知名部落客MR JAMIE)
◎林弘全(flying V、玖禾公關創辦人)
◎林大涵(貝殼放大共同創辦人)
◎林宗昱(myDress創辦人)
◎紀香(香港商帕格數碼媒體股份有限公司總經理)
◎張倫維(FashionGuide共同創辦人)
◎陳韻如(iFit 愛瘦身創辦人暨執行長)
◎張志浩(台灣奧美互動行銷董事總經理)
◎許毓仁(TEDxTaipei策展人、TED 亞洲大使)
◎許禾杰(Vpon威朋亞太區銷售副總裁暨台灣區總經理)
◎陶韻智(LINE Taiwan總經理)
◎鄭緯筌(臺灣電子商務創業聯誼會理事長)
◎劉威麟(網路趨勢觀察家Mr.6)
◎蕭上農(愛料理共同創辦人)
◎謝文憲(商業週刊、蘋果日報職場專欄作家)
(依姓氏筆畫排序)

「經常會有機會向不同的對象,包括政府機關、企業、組織以及學生,分享有關社群經營與內容行銷的主題。每每覺得短短一兩個小時的分享裡,很難解答不同對象在社群經營上的眾多疑難。在拜讀了Jerry的新書《你,就是媒體》後,深深佩服Jerry能把他自身的經營經驗以及觀察,以有架構且循序漸進的方式,引導讀者由理解、實作、印證,進而內化為Know-how。誠摯推薦這本好書給想要經營社群但仍無從入手,或是經營了一段時間卻仍覺得迷惘的朋友們一讀,相信絕對讓您有『啊!原來如此!』的驚嘆。」
——李全興(遠傳電信網路暨電子商務事業群協理)

「網路的發展顛覆了傳統媒體,打開了自媒體的新大陸,但在這個陌生的土地上,我們都還在摸索,Jerry以自身的經驗,為我們畫出了這本地圖,按圖索驥,你就可以找到成功的寶藏。」
——李昆謀(91APP產品長)

「Jerry 這次大方分享個人自媒體經營心得,千萬不能錯過!」
——林弘全(flying V/玖禾公關創辦人)

「網路社群散播快速,產品與內容經過粉絲分享能讓曝光度呈指數性成長,在 BAND APP社群經營經驗中,粉絲活躍度最為關鍵。許景泰以生動的台灣實例,歸結出獨特的見解和方法,說明在社群時代人人都可以是媒體中心!」
——邱彥錡(Camp Mobile台灣總經理)

「市面上最值得一讀的社群行銷教戰守則!」
——紀香(香港商帕格數碼媒體股份有限公司總經理)

「網路浪潮下,你我都是有影響力的人,感謝此書讓我們知道如何發揮正向的力量。」
——許毓仁(TEDxTaipei策展人、TED 亞洲大使)

「這一本是集結Jerry十年來在社群行銷上,實務經驗之大成!隨著載具的演進,從過去PC到現在Mobile,用戶在社群媒體上的使用『行為』、『方式』、『目的』和『思緒』,也因此大幅改變!當行動裝置流量已經超越傳統的電腦,用戶無時無刻都在『Social』!對於個人或者企業主來說,必須更有效率的去掌握『消費者洞察』,把所謂『碎片化的時間』,融合成一幅『完整的社交拼圖』。這本書是社群媒體大師許景泰,集結多年功力之精華,深入淺出、引導讀者,輕鬆的學習社交媒體祕密的武功寶典!感謝Jerry的分享,成就人類的大成就!」
——許禾杰(Vpon威朋亞太區銷售副總裁暨台灣區總經理)

「社群時代的媒體型態,已跟過去大大不同,不管是想提高影響力的個人、各行各業中的行銷公關人員、欲提升口碑和社群效應的創業者,閱讀這本書都能得到豐富的收穫,並且透過作者對實際案例的分析與鞭辟入裡的見解,逐步找到屬於自己的經營之道。」
——陳韻如(iFit 愛瘦身創辦人暨執行長)

「對Internet的熱情有目共睹,莫忘初衷。」
——張倫維(FashionGuide共同創辦人)

「普普藝術教父安迪‧沃荷(Andy Warhol)有句名言令人印象深刻,他說:『未來每個人都有成名15分鐘的機會』。別懷疑,在這個自媒體時代,你我都有機會不靠主流媒體的力量,成為新時代的主角。欣聞Jerry的新書《你,就是媒體》付梓出版,誠摯向大家推薦。你想成名嗎?想要把社群經營得有聲有色嗎?快來看看這本書吧!」
——鄭緯筌(臺灣電子商務創業聯誼會理事長)

「一個人成為媒體,擁有影響力,不再受制於任何人,如此誘人的夢想,只要翻開這本書,你就可以得到那把關鍵的鑰匙。」
——劉威麟(網路趨勢觀察家Mr.6)

目錄

第一章 「自媒體」時代:從企業到個人都要懂如何經營媒體!
1-1大媒體崩解,自媒體崛起!
1-2自媒體的具體展現:現在比過去更有力量!
1-3 社群時代:消費者的覺醒!
1-4 企業一定要理解的「五個社群思維」
1-5 企業為什麼要經營自己的媒體或社群?

第二章 「個人社群」經營:別小看,你巨大的影響力!
2-1新社群時代,個人影響力的崛起
2-2如何評估一個部落格的影響力?
2-3如何評估個人臉書的影響力?
2-4擦亮你的個人品牌,個人媒體經營之道
2-5史上最強,個人臉書經營術
2-6成為有影響力的社交「樞紐」

第三章 「社群媒體」戰略:這樣做,社群才會大成功!
3-1你的社群戰略是什麼?
3-2你經營的方法、設定的目標,對了嗎?
3-3社群為誰服務?你的社群有什麼理由非上不可?
3-4如何做到第一社群媒體的四大關鍵思維?
3-5不同產品,社群經營大不同?

第四章 「口碑行銷」成功關鍵:擴大影響力,打造暢銷產品!
4-1什麼是口碑行銷?
4-2一擊命中!口碑快速擴散的成功模式
4-3產品,是一切口碑的根源!
4-4創造有價值的內容,擴大你的網路口碑影響力!

第五章 「社群行銷」應用:讓人氣靠過來,玩出大生意!
5-1如何用口碑玩出大生意?五個好用的社群行銷(上)
5-2如何用口碑玩出大生意?五個好用的社群行銷(下)
5-3社群經營的六種實用發文類型
5-4社群經營與行銷,常犯的六大錯誤(上)
5-5社群經營與行銷,常犯的六大錯誤(下)

名家推薦

推薦序

真心推薦所帶來的真正渲染力

◎文/林宗昱(myDress創辦人)

  我認識的景泰,是一個停不下來,活力無窮的創業者,他不但經營多家公司、多個社團,同時也跟朋友們持續保持著緊密的溝通與互動。去年景泰成了暢銷作家,過沒多久,他告訴我他要再出一本書,看起來景泰從暢銷作家,要進化成為多產作家了!

  隨著Facebook與LINE等社群媒體在台灣興起,許多企業開始把眼光放在數位行銷,特別是社群行銷上面,但是很多企業卻忘了一件事--社群這件事情,不是只有在線上,在Facebook或是LINE;其實社群或是口碑,在沒有智慧型手機,沒有電腦以前,就已經存在人們之間。只是傳遞口碑的方式,從口耳相傳,演進透過社群媒體,很快地會讓口碑傳播出去。

  水能載舟亦能覆舟,業配文在社群媒體甚至傳統媒體上一再引起爭議,往往都是因為這些業配文可能言過其詞,或是太過商業化。如何讓口碑或是社群行銷從線上到線下,再從線下到線上,我必須說,景泰絕對是這其中數一數二的佼佼者。

  有聽過景泰分享或是聊天的朋友,絕對會對他為了宣傳新商品,主動去陪意見領袖跑步,到幫意見領袖製作錦旗,讓意見領袖感動到在社群媒體上,主動宣傳產品的運作與努力為之動容。而這樣的運作,也必需基於商品或服務本身的品質,以及出自真心的推薦,才會真正帶來渲染力。而景泰可愛的兒子「阿哥」,也是讓他的社群感染力持續加分的祕密武器。

  部落格也好,社群媒體也好,口碑行銷也好,如何將好的商品,透過正確與有效的方式傳遞出去,將是《你,就是媒體》這本書可以帶給各位的最佳價值!

推薦序

善用「自有媒體」的相互串聯與整合

◎文/張志浩(台灣奧美互動行銷董事總經理,政治大學、輔仁大學、世新大學兼任講師與助理教授)

  「自媒體」或「自有媒體」Owned Media,在數位發展的早期就是官網的概念,每個企業都建置自己公司的網站,甚至有些大企業試圖讓自己的官網成為消費者入口網站,結果一場混戰之後網路泡沫化,這就是Web 1.0的結束。

  繼而討論區、論壇、部落格興起,個人網頁如日中天。每個人都期望有一個自有的社群平台,也就是個人的「自媒體」。二○○九年Facebook在台灣火紅,沒幾年就變成第二大媒體平台。從個人粉絲頁繼而企業也相繼跟進,官方粉絲又成了一窩瘋。二○一○之後,Smart Phone的普及,SoLoMo整合,電子商務行為漸成大氣候,手機上網參與社群討論、分享串聯甚至購買商品,已是趨勢。

  此時企業的「自有媒體」已不只有官網,還有FB、Twitter、LINE……等等。但無論是哪一種形態,各有各的特色及數位目的。所以,企業的「自有媒體們」必須串聯整合,來完成品牌建立、品牌影響力、品牌忠誠度甚至產品銷售的最後目的。所以「自有媒體」的戰略為何?「社群媒體」的戰略為何?企業必須確實地了解個平台特色、形成策略,不是一窩瘋為社群而社群、為口碑而社群而已!

  現在的數位環境早已Paid、Owned、Earned不分。所謂的口碑操作(Earned)早就需要付費廣告來導流,才有機會造成擴散。所謂的「自有媒體」早也化身變成為口碑媒體,君不見現在所有的官網都有轉寄、分享的功能。甚至有些官方粉絲頁也替代成為官網功能,甚或是企業的電子商務平台。

  所以從企業到個人都應清楚了解這些平台的功能與特色,如何相互串聯或整合,形成「自有媒體」的策略,以達到建立品牌、影響擴散、產品銷售及品牌忠誠的最終目的。

  我想本書《你,就是媒體》提供了許多的建議與解答,也敬佩Jerry每隔幾年就將他經營的經驗與讀者分享,不但可協助許多走入網購的人,有正確的經營概念,也讓企業知道如何善用「自有媒體」,來建立企業的數位平台。謝謝Jerry!

推薦序

一窺電子商務門道的必備書

◎文/蕭上農(愛料理共同創辦人)

  在台灣,過去關於電子商務的書不是過於學術,就是國外翻譯,對於在地化的實務執行,總是覺得隔靴搔癢,去年,Jerry出了關於台灣電子商務的暢銷書《為何只有5%的人,網路開店賺到錢》,在拜讀後,認為是非常棒的一本著作,在電子商務越來越重要的現在,無疑是所有想一窺電子商務門道朋友的必備書。

  二○○七年左右,曾經閱讀一本國外的翻譯著作《打響自己就一招》,內容主要在講述如何塑造「個人品牌」與「企業品牌」以及之間的關係,裡頭也曾經提到一些網路個人經營的方式,雖然篇幅不多,卻給我了一些啟發;但終究這是一本翻譯書,加上時間久遠,在台灣市場裡,許多實務的操作面向上會有非常多的困難。

  在獲悉Jerry將出版這本關於自媒體的書,第一個想法是非常合適;過去由Jerry領導的「達摩媒體」,是台灣部落客經濟的重要推手,如今部落客們不僅止是在經營部落格,以食譜類的作者來說,他可能一口氣要經營Facebook粉絲團、愛料理、部落格,甚至行有餘力還要經營年輕人愛用的Instagram,以及極可能在未來一年重現微信公眾帳號威力的「LINE@」,雖然平台變得多元,但是諸多心法仍是有共通之處。

  Jerry在這本《你,就是媒體》書中,以許多案例提供台灣的個人以及企業,為什麼要(Why?)與如何(How?)經營自媒體,透過這本「掃盲科普」書,我相信會像Jerry上本暢銷書一般,讓更多人可以理解這波新的自媒體大潮流。

推薦序

翻轉世界的力量

◎文/謝文憲(商業週刊、蘋果日報職場專欄作家)

  第一次見到Jerry是在電台錄音時,我看到他公司推出「粉力」這項服務時,就用臉書主動敲他,他阿莎力答應接受專訪。在此之前,大家都在談論他,而我卻沒見過他,只透過部分臉書上的訊息,以及朋友間的口碑相傳,最後我還上網Google了他。

  狹小的錄音室裡,第一眼吸引我的,是他的特助,臉蛋好、有氣質、很有魅力,談吐與應對進退像極了上市櫃老闆的祕書,錄音完後才知道她僅是一位大學畢業沒多久的女孩。我心想:「這老闆也太會訓練了吧!」直到Jerry一開口,整間錄音室的氣場就圍繞在他的聲音與專業,還有他對媒體經營和口碑行銷的狂熱語言裡。

  錄音很順暢,節目播出後,得到無比迴響,連我在中原大學碩士班的老師都聽到這集,還跟我要錄音檔,要轉寄給所有修行銷學與專題的大學生聽,還要求他們寫心得報告。

  「專業,建立在通俗的溝通」,Jerry做出了最佳詮釋。

  他總是可以把一件感覺很抽象、很複雜的服務或產品概念,清楚而具象的表達出來,聽眾一聽就能夠立刻明白,他的口語表達是如此,上本書是如此,這本書更是如此。

  這本《你,就是媒體》清楚而完整的詮釋出二十一世紀的今日,網路發展對於口碑行銷與媒體經營的趨勢與前瞻想法,用Jerry專業的分析與透澈的觀察,深入淺出的讓讀者明白:「自媒體時代的來臨,人人都可以是媒體」,進而讓讀者如獲至寶的是「自媒體的力量,就是翻轉世界的力量」。

  或許以往英雄不怕出身低,透過努力就可以翻身的觀念,會逐漸改變成「英雄不怕出身低,透過自媒體就可以翻轉世界,更重要的是,你我都有機會做到。」重點是,翻轉前你要先看過這本書,憲哥我強力推薦!

作者資料

許景泰(Jerry)
現任:達摩媒體股份有限公司執行長

學歷:政治大學廣電所碩士、輔仁大學大傳系

2007年,加入「達摩媒體股份有限公司」為合夥經營人,慧眼識個人影響力有價,正式宣告部落格可以賺錢,成為台灣最大部落格廣告平台,被推崇「部落格廣告教父」。

2010年,與合夥人共同創辦「紅門互動股份有限公司」,兩年後成為台灣最大電子商務數據中心。

2013年,創辦「Smart M電子商務×網路行銷學校」,人稱「校長」,專精網路行銷、創業、市場開發及媒體市場策略的相關教學。

七年來,創辦三家公司、一間學校,同時擔任「時報華文廣告金像獎」及「金手指網路獎」的評審,更是學學文創、《動腦雜誌》講堂、中廣、中華民國資訊軟體協會CISA……等企業組織與大專院校講師;授課博客來、中國信託、Yahoo!奇摩、震旦通訊、全家便利商店、LEXUS、3M、華碩ASUS等知名企業,平均一年超過五十家,學生數破千人;並執行過萊雅、麥當勞、雀巢、桂格、Sony、Canon等上百家企業的網路行銷案件,代理知名網站廣告行銷業務,是台灣網路新世代創業及行銷的代表人物。
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商品詳情

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這是一個連素人都可以成為媒體寵兒的新時代!
別小看,你巨大的影響力!
自媒體時代來臨,從企業到個人,絕對要懂得自我經營!


善用網路、社群、自媒體、口碑行銷等經營技巧,創造新商機!

十年資深經驗×百間知名企業講師×百場公開演講及課程
網路趨勢大師,教你自媒體致勝絕招!

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.你有想過怎麼做,才能提高臉書用戶數?按讚數?分享數?
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.身為企業主,該怎麼篩選適合的部落客合作?應從那些數據判斷?
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◎打造個人品牌,提升企業形象,絕對要懂的自媒體5關鍵:

關鍵1「自媒體」時代:從企業到個人都要懂如何經營媒體!
關鍵2「個人社群」經營:別小看,你巨大的影響力!
關鍵3「社群媒體」戰略:這樣做,社群才會大成功!
關鍵4「口碑行銷」成功關鍵:擴大影響力,打造暢銷產品!
關鍵5「社群行銷」應用:讓人氣靠過來,玩出大生意!

【20位自媒體達人一致推薦】

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◎李全興(遠傳電信網路暨電子商務事業群協理)
◎邱彥錡(Camp Mobile台灣總經理)
◎林之晨(《創業》作者、知名部落客MR JAMIE)
◎林弘全(flying V、玖禾公關創辦人)
◎林大涵(貝殼放大共同創辦人)
◎林宗昱(myDress創辦人)
◎紀香(香港商帕格數碼媒體股份有限公司總經理)
◎張倫維(FashionGuide共同創辦人)
◎陳韻如(iFit 愛瘦身創辦人暨執行長)
◎張志浩(台灣奧美互動行銷董事總經理)
◎許毓仁(TEDxTaipei策展人、TED 亞洲大使)
◎許禾杰(Vpon威朋亞太區銷售副總裁暨台灣區總經理)
◎陶韻智(LINE Taiwan總經理)
◎鄭緯筌(臺灣電子商務創業聯誼會理事長)
◎劉威麟(網路趨勢觀察家Mr.6)
◎蕭上農(愛料理共同創辦人)
◎謝文憲(商業週刊、蘋果日報職場專欄作家)
(依姓氏筆畫排序)

「經常會有機會向不同的對象,包括政府機關、企業、組織以及學生,分享有關社群經營與內容行銷的主題。每每覺得短短一兩個小時的分享裡,很難解答不同對象在社群經營上的眾多疑難。在拜讀了Jerry的新書《你,就是媒體》後,深深佩服Jerry能把他自身的經營經驗以及觀察,以有架構且循序漸進的方式,引導讀者由理解、實作、印證,進而內化為Know-how。誠摯推薦這本好書給想要經營社群但仍無從入手,或是經營了一段時間卻仍覺得迷惘的朋友們一讀,相信絕對讓您有『啊!原來如此!』的驚嘆。」
——李全興(遠傳電信網路暨電子商務事業群協理)

「網路的發展顛覆了傳統媒體,打開了自媒體的新大陸,但在這個陌生的土地上,我們都還在摸索,Jerry以自身的經驗,為我們畫出了這本地圖,按圖索驥,你就可以找到成功的寶藏。」
——李昆謀(91APP產品長)

「Jerry 這次大方分享個人自媒體經營心得,千萬不能錯過!」
——林弘全(flying V/玖禾公關創辦人)

「網路社群散播快速,產品與內容經過粉絲分享能讓曝光度呈指數性成長,在 BAND APP社群經營經驗中,粉絲活躍度最為關鍵。許景泰以生動的台灣實例,歸結出獨特的見解和方法,說明在社群時代人人都可以是媒體中心!」
——邱彥錡(Camp Mobile台灣總經理)

「市面上最值得一讀的社群行銷教戰守則!」
——紀香(香港商帕格數碼媒體股份有限公司總經理)

「網路浪潮下,你我都是有影響力的人,感謝此書讓我們知道如何發揮正向的力量。」
——許毓仁(TEDxTaipei策展人、TED 亞洲大使)

「這一本是集結Jerry十年來在社群行銷上,實務經驗之大成!隨著載具的演進,從過去PC到現在Mobile,用戶在社群媒體上的使用『行為』、『方式』、『目的』和『思緒』,也因此大幅改變!當行動裝置流量已經超越傳統的電腦,用戶無時無刻都在『Social』!對於個人或者企業主來說,必須更有效率的去掌握『消費者洞察』,把所謂『碎片化的時間』,融合成一幅『完整的社交拼圖』。這本書是社群媒體大師許景泰,集結多年功力之精華,深入淺出、引導讀者,輕鬆的學習社交媒體祕密的武功寶典!感謝Jerry的分享,成就人類的大成就!」
——許禾杰(Vpon威朋亞太區銷售副總裁暨台灣區總經理)

「社群時代的媒體型態,已跟過去大大不同,不管是想提高影響力的個人、各行各業中的行銷公關人員、欲提升口碑和社群效應的創業者,閱讀這本書都能得到豐富的收穫,並且透過作者對實際案例的分析與鞭辟入裡的見解,逐步找到屬於自己的經營之道。」
——陳韻如(iFit 愛瘦身創辦人暨執行長)

「對Internet的熱情有目共睹,莫忘初衷。」
——張倫維(FashionGuide共同創辦人)

「普普藝術教父安迪‧沃荷(Andy Warhol)有句名言令人印象深刻,他說:『未來每個人都有成名15分鐘的機會』。別懷疑,在這個自媒體時代,你我都有機會不靠主流媒體的力量,成為新時代的主角。欣聞Jerry的新書《你,就是媒體》付梓出版,誠摯向大家推薦。你想成名嗎?想要把社群經營得有聲有色嗎?快來看看這本書吧!」
——鄭緯筌(臺灣電子商務創業聯誼會理事長)

「一個人成為媒體,擁有影響力,不再受制於任何人,如此誘人的夢想,只要翻開這本書,你就可以得到那把關鍵的鑰匙。」
——劉威麟(網路趨勢觀察家Mr.6)

目錄

第一章 「自媒體」時代:從企業到個人都要懂如何經營媒體!
1-1大媒體崩解,自媒體崛起!
1-2自媒體的具體展現:現在比過去更有力量!
1-3 社群時代:消費者的覺醒!
1-4 企業一定要理解的「五個社群思維」
1-5 企業為什麼要經營自己的媒體或社群?

第二章 「個人社群」經營:別小看,你巨大的影響力!
2-1新社群時代,個人影響力的崛起
2-2如何評估一個部落格的影響力?
2-3如何評估個人臉書的影響力?
2-4擦亮你的個人品牌,個人媒體經營之道
2-5史上最強,個人臉書經營術
2-6成為有影響力的社交「樞紐」

第三章 「社群媒體」戰略:這樣做,社群才會大成功!
3-1你的社群戰略是什麼?
3-2你經營的方法、設定的目標,對了嗎?
3-3社群為誰服務?你的社群有什麼理由非上不可?
3-4如何做到第一社群媒體的四大關鍵思維?
3-5不同產品,社群經營大不同?

第四章 「口碑行銷」成功關鍵:擴大影響力,打造暢銷產品!
4-1什麼是口碑行銷?
4-2一擊命中!口碑快速擴散的成功模式
4-3產品,是一切口碑的根源!
4-4創造有價值的內容,擴大你的網路口碑影響力!

第五章 「社群行銷」應用:讓人氣靠過來,玩出大生意!
5-1如何用口碑玩出大生意?五個好用的社群行銷(上)
5-2如何用口碑玩出大生意?五個好用的社群行銷(下)
5-3社群經營的六種實用發文類型
5-4社群經營與行銷,常犯的六大錯誤(上)
5-5社群經營與行銷,常犯的六大錯誤(下)

名家推薦

推薦序

真心推薦所帶來的真正渲染力

◎文/林宗昱(myDress創辦人)

  我認識的景泰,是一個停不下來,活力無窮的創業者,他不但經營多家公司、多個社團,同時也跟朋友們持續保持著緊密的溝通與互動。去年景泰成了暢銷作家,過沒多久,他告訴我他要再出一本書,看起來景泰從暢銷作家,要進化成為多產作家了!

  隨著Facebook與LINE等社群媒體在台灣興起,許多企業開始把眼光放在數位行銷,特別是社群行銷上面,但是很多企業卻忘了一件事--社群這件事情,不是只有在線上,在Facebook或是LINE;其實社群或是口碑,在沒有智慧型手機,沒有電腦以前,就已經存在人們之間。只是傳遞口碑的方式,從口耳相傳,演進透過社群媒體,很快地會讓口碑傳播出去。

  水能載舟亦能覆舟,業配文在社群媒體甚至傳統媒體上一再引起爭議,往往都是因為這些業配文可能言過其詞,或是太過商業化。如何讓口碑或是社群行銷從線上到線下,再從線下到線上,我必須說,景泰絕對是這其中數一數二的佼佼者。

  有聽過景泰分享或是聊天的朋友,絕對會對他為了宣傳新商品,主動去陪意見領袖跑步,到幫意見領袖製作錦旗,讓意見領袖感動到在社群媒體上,主動宣傳產品的運作與努力為之動容。而這樣的運作,也必需基於商品或服務本身的品質,以及出自真心的推薦,才會真正帶來渲染力。而景泰可愛的兒子「阿哥」,也是讓他的社群感染力持續加分的祕密武器。

  部落格也好,社群媒體也好,口碑行銷也好,如何將好的商品,透過正確與有效的方式傳遞出去,將是《你,就是媒體》這本書可以帶給各位的最佳價值!

推薦序

善用「自有媒體」的相互串聯與整合

◎文/張志浩(台灣奧美互動行銷董事總經理,政治大學、輔仁大學、世新大學兼任講師與助理教授)

  「自媒體」或「自有媒體」Owned Media,在數位發展的早期就是官網的概念,每個企業都建置自己公司的網站,甚至有些大企業試圖讓自己的官網成為消費者入口網站,結果一場混戰之後網路泡沫化,這就是Web 1.0的結束。

  繼而討論區、論壇、部落格興起,個人網頁如日中天。每個人都期望有一個自有的社群平台,也就是個人的「自媒體」。二○○九年Facebook在台灣火紅,沒幾年就變成第二大媒體平台。從個人粉絲頁繼而企業也相繼跟進,官方粉絲又成了一窩瘋。二○一○之後,Smart Phone的普及,SoLoMo整合,電子商務行為漸成大氣候,手機上網參與社群討論、分享串聯甚至購買商品,已是趨勢。

  此時企業的「自有媒體」已不只有官網,還有FB、Twitter、LINE……等等。但無論是哪一種形態,各有各的特色及數位目的。所以,企業的「自有媒體們」必須串聯整合,來完成品牌建立、品牌影響力、品牌忠誠度甚至產品銷售的最後目的。所以「自有媒體」的戰略為何?「社群媒體」的戰略為何?企業必須確實地了解個平台特色、形成策略,不是一窩瘋為社群而社群、為口碑而社群而已!

  現在的數位環境早已Paid、Owned、Earned不分。所謂的口碑操作(Earned)早就需要付費廣告來導流,才有機會造成擴散。所謂的「自有媒體」早也化身變成為口碑媒體,君不見現在所有的官網都有轉寄、分享的功能。甚至有些官方粉絲頁也替代成為官網功能,甚或是企業的電子商務平台。

  所以從企業到個人都應清楚了解這些平台的功能與特色,如何相互串聯或整合,形成「自有媒體」的策略,以達到建立品牌、影響擴散、產品銷售及品牌忠誠的最終目的。

  我想本書《你,就是媒體》提供了許多的建議與解答,也敬佩Jerry每隔幾年就將他經營的經驗與讀者分享,不但可協助許多走入網購的人,有正確的經營概念,也讓企業知道如何善用「自有媒體」,來建立企業的數位平台。謝謝Jerry!

推薦序

一窺電子商務門道的必備書

◎文/蕭上農(愛料理共同創辦人)

  在台灣,過去關於電子商務的書不是過於學術,就是國外翻譯,對於在地化的實務執行,總是覺得隔靴搔癢,去年,Jerry出了關於台灣電子商務的暢銷書《為何只有5%的人,網路開店賺到錢》,在拜讀後,認為是非常棒的一本著作,在電子商務越來越重要的現在,無疑是所有想一窺電子商務門道朋友的必備書。

  二○○七年左右,曾經閱讀一本國外的翻譯著作《打響自己就一招》,內容主要在講述如何塑造「個人品牌」與「企業品牌」以及之間的關係,裡頭也曾經提到一些網路個人經營的方式,雖然篇幅不多,卻給我了一些啟發;但終究這是一本翻譯書,加上時間久遠,在台灣市場裡,許多實務的操作面向上會有非常多的困難。

  在獲悉Jerry將出版這本關於自媒體的書,第一個想法是非常合適;過去由Jerry領導的「達摩媒體」,是台灣部落客經濟的重要推手,如今部落客們不僅止是在經營部落格,以食譜類的作者來說,他可能一口氣要經營Facebook粉絲團、愛料理、部落格,甚至行有餘力還要經營年輕人愛用的Instagram,以及極可能在未來一年重現微信公眾帳號威力的「LINE@」,雖然平台變得多元,但是諸多心法仍是有共通之處。

  Jerry在這本《你,就是媒體》書中,以許多案例提供台灣的個人以及企業,為什麼要(Why?)與如何(How?)經營自媒體,透過這本「掃盲科普」書,我相信會像Jerry上本暢銷書一般,讓更多人可以理解這波新的自媒體大潮流。

推薦序

翻轉世界的力量

◎文/謝文憲(商業週刊、蘋果日報職場專欄作家)

  第一次見到Jerry是在電台錄音時,我看到他公司推出「粉力」這項服務時,就用臉書主動敲他,他阿莎力答應接受專訪。在此之前,大家都在談論他,而我卻沒見過他,只透過部分臉書上的訊息,以及朋友間的口碑相傳,最後我還上網Google了他。

  狹小的錄音室裡,第一眼吸引我的,是他的特助,臉蛋好、有氣質、很有魅力,談吐與應對進退像極了上市櫃老闆的祕書,錄音完後才知道她僅是一位大學畢業沒多久的女孩。我心想:「這老闆也太會訓練了吧!」直到Jerry一開口,整間錄音室的氣場就圍繞在他的聲音與專業,還有他對媒體經營和口碑行銷的狂熱語言裡。

  錄音很順暢,節目播出後,得到無比迴響,連我在中原大學碩士班的老師都聽到這集,還跟我要錄音檔,要轉寄給所有修行銷學與專題的大學生聽,還要求他們寫心得報告。

  「專業,建立在通俗的溝通」,Jerry做出了最佳詮釋。

  他總是可以把一件感覺很抽象、很複雜的服務或產品概念,清楚而具象的表達出來,聽眾一聽就能夠立刻明白,他的口語表達是如此,上本書是如此,這本書更是如此。

  這本《你,就是媒體》清楚而完整的詮釋出二十一世紀的今日,網路發展對於口碑行銷與媒體經營的趨勢與前瞻想法,用Jerry專業的分析與透澈的觀察,深入淺出的讓讀者明白:「自媒體時代的來臨,人人都可以是媒體」,進而讓讀者如獲至寶的是「自媒體的力量,就是翻轉世界的力量」。

  或許以往英雄不怕出身低,透過努力就可以翻身的觀念,會逐漸改變成「英雄不怕出身低,透過自媒體就可以翻轉世界,更重要的是,你我都有機會做到。」重點是,翻轉前你要先看過這本書,憲哥我強力推薦!

作者資料

許景泰(Jerry)
現任:達摩媒體股份有限公司執行長

學歷:政治大學廣電所碩士、輔仁大學大傳系

2007年,加入「達摩媒體股份有限公司」為合夥經營人,慧眼識個人影響力有價,正式宣告部落格可以賺錢,成為台灣最大部落格廣告平台,被推崇「部落格廣告教父」。

2010年,與合夥人共同創辦「紅門互動股份有限公司」,兩年後成為台灣最大電子商務數據中心。

2013年,創辦「Smart M電子商務×網路行銷學校」,人稱「校長」,專精網路行銷、創業、市場開發及媒體市場策略的相關教學。

七年來,創辦三家公司、一間學校,同時擔任「時報華文廣告金像獎」及「金手指網路獎」的評審,更是學學文創、《動腦雜誌》講堂、中廣、中華民國資訊軟體協會CISA……等企業組織與大專院校講師;授課博客來、中國信託、Yahoo!奇摩、震旦通訊、全家便利商店、LEXUS、3M、華碩ASUS等知名企業,平均一年超過五十家,學生數破千人;並執行過萊雅、麥當勞、雀巢、桂格、Sony、Canon等上百家企業的網路行銷案件,代理知名網站廣告行銷業務,是台灣網路新世代創業及行銷的代表人物。
商品規格
作者:許景泰 出版社:三采文化 出版日期:2015-07-03 ISBN:9789863424086 規格:平裝/雙色/224頁/14.8cm×21cm
注意事項
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