獻米給教宗的男人--史上最熱血農村公務員衝破體制無極限,拚出自己與村落的新人生

S0000037336

$ 253
商品簡介
品牌行銷的教戰守則,用衝勁改變真實世界的熱血故事
最傳奇的公務員,打造出日本最成功的農村重生典範!
日本TBS電視臺《拿破崙之村》原案本,唐澤壽明主演
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商品詳情
品牌行銷的教戰守則,用衝勁改變真實世界的熱血故事
最傳奇的公務員,打造出日本最成功的農村重生典範!
日本TBS電視臺《拿破崙之村》原案本,唐澤壽明主演

——什麼都阻擋不了他——

◤50歲超級公務員化鬥志為行動力,就算只有1%的可能性,也別說辦不到!◢

*對上司先斬後奏,凡事先做再上報

寫精美的計畫書只是浪費時間與成本,對的事,先做再說!

*只靠六十萬日圓預算,逆轉小村凋零命運!

做大事不必花大錢,如果請專家用儀器分析米質好壞要花三百萬日圓,那就找別的方法試試看,像是:用人造衛星探測!更準確,而且只要37萬日圓!

*神子原米的自有品牌宣傳戰略

不管是找日本天皇,或是找羅馬教宗試吃,總之,不惜一切,找有影響力的人來吃神子原米就對了。

*邀請曾為愛馬仕設計的書法家親自揮毫,在米袋上題字

*請出幽浮或NASA,振興地方經濟!

古文獻上記載這裡曾有幽浮出現,那麼把「羽咋是幽浮之城」這件事寫給雷根總統、柴契爾夫人、戈巴契夫等等重要人物看會發生什麼事吧。民以食為天,來賣幽浮烏龍麵、幽浮蛋糕、幽浮仙貝……也不錯。

*說服種出「奇蹟蘋果」的木村阿公一起投入未來農業!

以自然栽培法種出來的米不會腐壞,所以能打敗免關稅而大舉低價銷日的中國、美國等國家的米,以「不會腐壞的米」當作武器,贏過TPP(跨太平洋夥伴協定)。

*打造日本第一座「寺廟驛站」!

把羽咋市美麗的妙成寺閒置的空間加以改造,販賣地方上以自然栽培法種出來的農產品,大受好評。


因為被上司視為眼中釘,下放到廢材職員去處的農林課,面對新任務:「刺激高齡村落的發展」、「一年內打造農產品自有品牌」,高野誠鮮毫不退縮、全力以赴。

沒上過高階公務員培訓課、也沒學過品牌行銷的他,以素人之姿,成功為極限村落重新打開一條活路,並成為日本全國知名超級公務員。退休之後,他還要將「奇蹟蘋果」木村阿公的自然栽培法,推廣到全世界。

而這一切,高野都做得很開心,因為他的另一個身分其實是僧侶!高野誠鮮以不帶私心的利他態度,堅持自己的信念,改善農業環境,只為留給下一代更好的明天而努力。

要做別人眼中「可有可無的人」或是「不可或缺的人」,高野誠鮮說,只有你自己才能決定!


◤超級公務員的行動哲學◢

*我喜歡做別人辦不到而放棄的事,故意將預算訂為60萬日圓,把自己逼到火燒眉毛的境地,反而會燃起滿腔鬥志。

*召開無數次會議,支付昂貴顧問費,印了精美計畫書,就能改變村落和地方嗎?不要只為開會而開會,要為行動而開會。

*只要有1%的可能性,就應該嘗試到底。最愚昧的策略,便是一味認為絕對做不到而不採取任何行動。

*即使置身窒悶黑暗中、遭遇四面楚歌,只顧低頭往下看也無濟於事,抬頭往上看看,或許會意外找到解決辦法,光線一定會從某處照射進來。

*如果嫌暗,點亮蠟燭不就好了?如果髒了,拿抹布擦乾淨不就好了? 

*只要不帶私心,擁有堅強的信念,有時硬幹也無妨。就算只有1%或2%的人贊成,其他人全都反對也無所謂。

◤好評推薦◢

作家洪震宇專文推薦 
 <直接跟農夫買>發起人金欣儀
作家番紅花
248農學市集召集人楊儒門 

你要成為什麼樣的工作者,可有可無、令人困擾,還是不可或缺?在這個沒有退路的時代,行動的侏儒會被淘汰,只有帶來改變的進擊的巨人,才能成為有故事的人。
--洪震宇,《走自己的路,做有故事的人》作者

作 者 簡 介

高野誠鮮(Takano Josen)

日本石川縣羽咋市教育委員會文化室財長。一九五五年生於石川縣羽咋市。曾為科學雜誌撰稿、擔任電視台企劃編劇,製作過《11PM》、《PRESTIGE》等電視節目。一九八四年成為羽咋市公所臨時雇員,向NASA及俄羅斯聯邦太空局採購當年實際重返大氣層的太空船及火箭,打造宇宙科學博物館「COSMO ISLE羽咋」而掀起話題。一九九○年成為市公所正式職員,二○○五年調任農林水產課,僅以一年六十萬日圓的預算著手振興羽咋市人口過稀高齡化問題嚴重的神子原地區。在成功建立神子原米自有品牌並呈獻給羅馬教宗、招攬I-turn年輕人定居、開設農家經營的直銷站「神子之鄉」大幅提高農家收入後,四年後即讓神子原地區脫離「極限村落」,獲得「超級公務員」美譽。二○一一年起著手實踐自然栽培米,二○一三年轉調現職。

目 錄

推薦序 進擊的公務員 洪震宇

前言

第一章 否定一切。--認清極限村落悲慘的本質

「極限村落」的悲慘現狀
被蔑稱為「野猴子」的人們
行政無力,激起滿腔熱血
編寫打動人心的劇本
「人體政治學」與「人體經濟學」
不開會,也不寫企畫書
對上司先斬後奏
「只要不犯法,一切由我負責」

第二章 打動人心。--只靠六十萬日圓就脫離極限村落
如何接納外地人
透過「拔魂」儀式告慰祖先之靈
居民可依喜好選擇入村者<
村裡的孩子,就是大家的寶貝
說重話震懾對方
遭農家痛罵而孤立無援
以CIA戰略向媒體宣傳
外人說的話更有說服力
盜用知名直銷站的「行銷創意」
英國大使館員成了梯田認養人
「烏帽子親農家制度」招攬年輕人
「會喝酒的大學女生」掀起話題
為什麼學生能和農家打成一片?
與學生共處的農家也有所成長
使不良外國人重生的教育力量
把這裡變成熱鬧的過疏聚落
口耳相傳帶動農家咖啡熱潮
I-turn成功者

第三章 口耳相傳。--神子原米空前絕後的自有品牌宣傳戰略
徹底分析欲銷售產品的優點
激起「渴望」的品牌大作戰
最愚昧的策略,莫過於忽略潛力
榮獲「教宗御用米」認證!
新聞不斷報導吸引新客戶
飢餓行銷的戰略
曾為愛馬仕設計的書法家親自揮毫
在外籍記者俱樂部召開記者會
與艾倫.杜卡斯合作
顛覆不科學的前例
用人工衛星尋找美味的米
比大公司更便宜的公營事業
光說不練的人永遠一堆理由
打動人心的方法
賣點掌握在女性手中
店鋪外觀再美,也吸引不了顧客上門
開設農家經營的直銷站
再也不做「等待指示的農家」

第四章 動員人們。--真的實現了「靠幽浮振興地方」!
出生在有五六○年歷史的寺廟之家
只舉辦「振興地方大會」根本毫無意義
振興地方不需要評論家
加深鄉土愛的羽咋金氏世界紀錄
振興地方的靈感來自當地古文獻
寫信給雷根總統、柴契爾夫人等人
透過美聯社、路透社等外電傳播訊息
「幽浮烏龍麵」帶動商店街發展
日本首次!為幽浮編列預算
首相背書而擺脫危機
「歡喜的拍手」挽救了危機
貨真價實的太空人真的來了
直接跟NASA借用真正的火箭
因為是僧侶,才能做到這般地步

第五章 顛覆傳統。--以「不會腐壞的米」為武器贏過TPP!
與JA合作,挑戰TPP!
說服「奇蹟之人」木村秋則先生
以「自然栽培實踐塾」構築未來的農業
所謂的「害蟲」也有其存在價值
廢耕地正是寶山
自然栽培是宮澤賢治的世界觀

第六章 有始有終。--退休前要挑戰全世界!
退休前被交辦的棘手難題
門外漢也是懂門道
採用多數決才會賣不掉
日本第一座「寺廟驛站」誕生!
配合北陸新幹線開通而開店
全世界首創!在大學成立自然栽培學科
以自然栽培食材治好癌症的人
退休後的夢想是挑戰全世界!
讓東京奧運使用福島的食材
與其感動,不如行動
別理會「先知的預言」
透過「超能力考古學」尋寶
從喪禮中可瞭解一個人的一切
山峰要高,山麓才會遼闊

後記
 
商品規格
獻米給教宗的男人--史上最熱血農村公務員衝破體制無極限,拚出自己與村落的新人生 
ローマ法王に米を食べさせた男  過?の村を救ったスーパー公務員は何をしたか? 

作者:高野誠鮮 
譯者:莊雅琇 
出版社:時報文化 
出版日期:2017年06月16日 
定價:320 元 
開本:25開/平裝/288頁 
ISBN:9789571370293
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